Maarten van Mesdag - Het Marketing Denkboek
| Conditie | redelijk |
| Aantal pagina`s | 249 |
| Uitgavejaar | 1988 |
| Uitgegeven door | Veen, uitgevers |
| Kaft | paperback |
| ISBN | 9020418394 |
| Code [intern] | WEG 3-B |
Beschrijving boek
Het Marketing Denkboek is een praktisch boek. Het richt zich tot de praktijkmensen. Het is geschreven door een man die met succes in een groot aantal landen marketing heeft bedreven. Hij was vele jaren bestuurder bij industriële ondernemingen en later ondernemingsadviseur. Hij schrijft vlot, vermijdt jargon en heeft gevoel voor humor.
Lang bestaande ideeën worden opnieuw bekeken, waarbij blijkt dat ze niets aan waarde hebben ingeboet, en er worden nieuwe dimensies aan toegevoegd; dat is het geval bij de product life cycle en de marketing mix. Elders in het boek presenteert hij nieuwe ideeën. Zo is er een bijzonder nuttige uiteenzetting over de architectuur en het management van kennis, waarin aan kennis de rol van ondernemingsactief wordt toegekend. Van Mesdag brengt het begrip ‘global marketing’ ter sprake, plaatst er twee alternatieve strategieën naast en trekt dan een verrassende slotsom. Hij bekijkt of creativiteit en kennis in het bedrijf zelf gevormd moeten worden of juist van buiten gehaald. Een herwaardering van de vigerende ondernemingspraktijk wordt nadrukkelijk aanbevolen.
Theodore Levitt, Edward W. Carter, Professor of Business Administration, Editor Harvard Business Review.
