Ko de Ruyter/Nobert Scholl - Kwalitatief marktonderzoek
| Conditie | redelijk [hoekjes/rand kaft (kale) stootplekjes, voorzijde kaft vouwlijntje, inhoud goed] |
| Aantal pagina`s | 150 |
| Uitgavejaar | 1995 |
| Uitgegeven door | Uitgeverij Lemma |
| Kaft | paperback |
| ISBN | 9789051894172 |
| Code [intern] | DAN23 |
Beschrijving boek
Theorie en praktijkcases.
Kwalitatief marktonderzoek mag zich in een toenemende belangstelling verheugen. Steeds meer marketeers bij bedrijven en instellingen erkennen de kracht van dit type onderzoek. Kwalitatief onderzoek kan de basis vormen voor belangrijke beslissingen met betrekking tot het marketingbeleid.
Toch is er tot op heden weinig literatuur over dit onderwerp verschenen terwijl het vakgebied gebaat zou zijn bij een degelijke documentatie over het hoe en waarom. Dit boek kan gezien worden als een streven om de informatiekloof te verkleinen door inzicht te bieden in basisbegrippen van kwalitatief onderzoek en de toepassing ervan. Het boek is praktijkgericht en biedt de lezer gelegenheid kennis te maken met deze vorm van marktonderzoek. Dit gebeurt aan de hand van methoden en technieken die op dit moment in het kwalitatieve, kleinschalige marktonderzoek in Nederland reeds worden toegepast en aan de hand van enkele nieuwe technieken, die nog in ontwikkeling zijn.
Het boek is bestemd voor studenten aan HBO- en WO-opleidingen en degenen die zich in de praktijk met marktonderzoek bezighouden.
